2007年7月，在众多中国大学毕业生挥别校园、寻找或开始新工作之际，世界著名品牌调查机构Universum推出了“2007年度全球理想雇主排行榜”。

“雇主品牌调查”，对中国的大众传播界和企业界而言，还是一个新概念，但它所具有的引导大学生正确选择职业、端正就业态度的功能、提高企业品牌和诚信意识以及促进劳动保障、营造社会和谐的作用，值得社会学者们去关注和研究。

此外，这次调查中包含的“2007年度中国大学生理想雇主排行榜”，也许能为面临择业、就业问题的毕业生提供有价值的参考。

Universum的“2007年度大学生理想雇主调查”覆盖了欧洲、亚洲以及美国和南非一共28个国家超过20万名大学生。在调查的中国内地部分，涉及了62所重点高校的在校生，一共收到16168份反馈答卷，包含商科类学生4875份（占32%），理工科学生8713份（占54%），文科学生2109份（占13%）。

由于中国大学生就业形势持续严峻，“先就业再择业”成为主流观念。比起雇主选择，找到工作更是毕业生的头等大事。基于此，三年来这份调查一直将覆盖的学校范围锁定在内地的重点大学。因为总的来说，重点大学毕业生在工作选择上机会比普通高校毕业生还是要多些，在这个群体中考察雇主品牌实际意义更大。

比起第一份内地大学生理想雇主排行榜——由《环球》杂志2006年第2期刊发，2007年榜单调查的高校数量大大增加了，从36所增加到62所；而反馈的调查样本数量则是首次4176份的近4倍。

作为榜单的特色之一，今年排行榜运作过程中仍将调查对象确定为两年内即将毕业的本科学生和研究生，以求符合在大学生群体中评选理想雇主品牌这个基本出发点。这是Universum雇主调查的传统方式，也是普遍方式；不仅在中国内地，其在世界其他国家和地区的雇主调查都采用同样的方式。

在中国内地的问卷调查中，学生们被要求从一个包括了160家公司名字的列表中选择5家最心仪的雇主公司。这份候选公司名单不仅包括上一次上榜的公司，也包含在上次候选名单中没有列出但仍获得很高投票数量的公司。

另外，如果学生心仪的雇主没有出现在今年的候选公司名单上，他们也可以在参加调查时写上这个公司的名字并进行投票。与以往的宗旨一样，在今年的榜单评选中，事先没有通知任何企业，同时，也没有哪家企业能够通过付费改变自己的排名结果。

目前，雇主品牌的概念在中国方兴未艾。除了Universum公司发布的中国大学生理想雇主排行榜外，还有一些其他雇主评选的版本，比如中央电视台的中国年度雇主调查，中华英才网的中国大学生最佳雇主人气调查报告等。这些调查出发点不同，采取的调查方法各异，调查对象也不一样。

正如Universum中国区首席雇主品牌管理咨询顾问高颖所言，“雇主品牌的评选各有特点，但没有标准的答案”。

2007榜单的中国特色

综观今年大学生理想雇主的综合排名，最显著的一个特点是中国移动连续三年名列榜首，这个结果可能是亚洲各国榜单中独一无二的现象。

从2005至2007年的三年间，中国香港的榜单中，第一年是国泰航空列首位，而后两年都是香港特区政府列首位；在新加坡的榜单中，第一年是IBM夺冠，而后两年都是新加坡航空列头名。美国和欧洲的排行榜上，排名首位的公司也发生了更迭。只有在中国内地的榜单上，一家公司连续三年占据头把交椅。

另外，在今年的中国内地综合排名前10位中，除了中国电信和中石油是新上榜的外，其余8家公司都是上一年综合排名前10的企业。而在新加坡的排名中，去年进入前10名的公司中只有4家今年仍旧位列前10，变化相对比较大。中国内地的排行榜与中国香港、美国和欧洲的榜单一样，体现了比较好的稳定性。

榜单反映出的另外一个特点是，中国本土企业上榜数量明显增加。以前20名的企业为例，在综合排名中，本土企业就有9家；商科子榜上本土企业有8家；理工科子榜上本土企业有9家，而文科子榜上本土企业达到了11家——本土企业，包括国有和民营企业在内，几乎占据了前20名最理想雇主的半壁江山。

与之形成鲜明对比的是，在2005年度内地大学生理想雇主榜单发布时，在前20位中，综合排名榜上本土企业有7家；理工科子榜上本土企业为6家；而商科子榜上只有4家本土企业。

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